دراسة تأثير تفاعلية المواقع الإلكترونية للشركات على إتجاهات المستهلكين و نواياهم الشرائية
الملخص: على الرغم أن التفاعلية عنصر رئيسي في الوسائل الإعلامية الجديدة، فالعلاقة المعقدة بين التفاعلية ومقاييس فعالية الإتصالات التسويقية اسفرت عن نتائج غيرحاسمة. لذلك، فالغرض من هذا البحث هو دراسة وتحليل الآليات الأساسية بين التفاعلية ونتائج الإتصالات التسويقية للمواقع الإلكترونية للشركات. تقترح هذه الدراسة نموذجًا يفحص بشكل تجريبي دور”التفاعلية المدركة” (perceived interactivity) في “التوسط” …